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摘要 : 公眾號(hào)近期將進(jìn)行改版，把文章閱讀數(shù)和點(diǎn)贊數(shù)呈現(xiàn)給讀者。的企業(yè)注冊(cè)數(shù)量是3000萬(wàn)，公眾號(hào)總數(shù)580萬(wàn)，這次改版將影響接近五分之一企業(yè)的微信運(yùn)營(yíng)!

如無(wú)意外，公眾號(hào)近期將進(jìn)行改版，把每篇文章的閱讀數(shù)和點(diǎn)贊數(shù)呈現(xiàn)給讀者。不過(guò)目前僅有騎行西藏這個(gè)賬號(hào)可以看到。但可以確信的是肯定會(huì)很快會(huì)向所有公眾號(hào)推出。和公眾號(hào)過(guò)往每次改版一樣，微信官方會(huì)找部分公眾號(hào)進(jìn)行內(nèi)測(cè)，記得在5.0之前，僅有700個(gè)公眾號(hào)有自定義菜單，騎行西藏是早有自定義菜單的其中一個(gè)。

為什么要這樣改版，方雨跟微信官方的人不認(rèn)識(shí)，沒(méi)有內(nèi)幕小道。根據(jù)微信官方新的公開(kāi)消息顯示：公眾號(hào)總數(shù)量超過(guò)580萬(wàn)，日均增長(zhǎng)數(shù)由去年的8000個(gè)上升至1.5萬(wàn)個(gè);微信平臺(tái)推廣功能公測(cè)期間已經(jīng)擁有超過(guò)8000多個(gè)廣告主，1000多個(gè)流量主。從這個(gè)數(shù)據(jù)來(lái)看，這個(gè)改版將產(chǎn)生一系列重大的影響。要知道，目前的企業(yè)注冊(cè)數(shù)量是3000萬(wàn)，公眾號(hào)總數(shù)580萬(wàn)，這次改版將影響接近五分之一企業(yè)的微信運(yùn)營(yíng)!

利用公眾號(hào)數(shù)據(jù)不對(duì)稱(chēng)忽悠牟利沒(méi)市場(chǎng)了。公眾號(hào)的粉絲數(shù)和每篇文章的閱讀數(shù)是一直不公開(kāi)的，只有登錄后臺(tái)后才能看到具體的數(shù)字。這次改版將令讀者可以通過(guò)每篇文章的閱讀數(shù)和點(diǎn)贊數(shù)量來(lái)判斷公眾號(hào)的真實(shí)粉絲數(shù)(一般而言，閱讀數(shù)乘以10基本上就是公眾號(hào)的真實(shí)粉絲數(shù)了，目前公眾號(hào)的閱讀率普遍低于10%)，可以通過(guò)這個(gè)數(shù)據(jù)看公眾號(hào)是否真如運(yùn)營(yíng)者所言有那么多人閱讀，也可以看文章是否受歡迎(點(diǎn)贊數(shù)是在文章底部的，只有真正閱讀完整篇文章，并且內(nèi)容確實(shí)讓讀者喜歡，讀者才會(huì)動(dòng)手去點(diǎn)個(gè)贊)。公開(kāi)代運(yùn)營(yíng)公司和部分以經(jīng)營(yíng)垂直公眾號(hào)為主業(yè)的將喪失了繼續(xù)虛報(bào)粉絲數(shù)字的不對(duì)稱(chēng)機(jī)會(huì)，吹噓者將被扒掉底褲，成了裸泳者。這就好比過(guò)去的雜志報(bào)紙的真正發(fā)行數(shù)只有社長(zhǎng)知道一樣，如今每個(gè)讀者都知道它的真正發(fā)行數(shù)，好事!

公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者將更注重推廣運(yùn)營(yíng)、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和互動(dòng)運(yùn)營(yíng)。因?yàn)楣_(kāi)了，為了讓閱讀數(shù)和點(diǎn)贊數(shù)好看些，運(yùn)營(yíng)者們不得不在內(nèi)容經(jīng)營(yíng)上下功夫，把公眾號(hào)的內(nèi)容質(zhì)量提高上來(lái)，提高標(biāo)題的吸引度，注重推送的時(shí)間，以及通過(guò)自定義回復(fù)、自定義菜單、任意消息回復(fù)、關(guān)鍵詞回復(fù)，乃至通過(guò)個(gè)人微信、微信群、微博、在線活動(dòng)等手段來(lái)提高推廣運(yùn)營(yíng)的效果，也不得不通過(guò)活動(dòng)的形式來(lái)提高用戶(hù)活躍度，通過(guò)賬號(hào)的交互設(shè)計(jì)來(lái)提高互動(dòng)率。而不是像現(xiàn)在這樣，一大堆運(yùn)營(yíng)者老是去琢磨怎樣提高粉絲數(shù)，因?yàn)楝F(xiàn)在公眾號(hào)普遍不活躍，閱讀率都很低，其實(shí)能有10%的都算非常不錯(cuò)的。

廣告主利用微信公眾號(hào)進(jìn)行推廣有據(jù)可依。閱讀數(shù)和點(diǎn)贊數(shù)不公開(kāi)之前，希望利用公眾號(hào)進(jìn)行推廣的廣告主們只能通過(guò)運(yùn)營(yíng)者所報(bào)的粉絲數(shù)進(jìn)行盲人摸象，現(xiàn)在公開(kāi)之后，廣告主們?cè)谖⑿虐鎻V點(diǎn)通的基礎(chǔ)上，可以進(jìn)一步篩選那些閱讀量大，特別是點(diǎn)贊數(shù)比較高的賬號(hào)進(jìn)行投放，把有限的經(jīng)費(fèi)投入到閱讀率互動(dòng)率更高的賬號(hào)上，減少對(duì)低質(zhì)量賬號(hào)的投放，提高推廣效率。

當(dāng)然了，原來(lái)在刷粉絲數(shù)的微信食肉鏈上的那些人將推出新的業(yè)務(wù)，幫忙刷閱讀量，這是可以預(yù)見(jiàn)的負(fù)面。

還有個(gè)新的改版，就是現(xiàn)在大家可以看到的，查看賬號(hào)的歷史文章只能看到之前推送的頭條文章了，第二條以后的通過(guò)查看歷史消息查看不到了。這可以理解為微信正在極力消除公眾號(hào)上的信息高度冗余之舉。

另外需要提醒的是，單看閱讀量來(lái)判斷公眾號(hào)質(zhì)量是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。知名能結(jié)合閱讀數(shù)和點(diǎn)贊數(shù)去判斷。閱讀數(shù)高，只能說(shuō)明標(biāo)題吸引人或者推送時(shí)間正確，配合點(diǎn)贊數(shù)更能體現(xiàn)賬號(hào)的受歡迎程度，畢竟會(huì)在公眾號(hào)上看完整篇文章，瀏覽到底部還給點(diǎn)個(gè)贊，說(shuō)明一定是內(nèi)容有相當(dāng)?shù)目勺x性的，在用戶(hù)時(shí)間碎片化、內(nèi)容高度同質(zhì)化的今天，沒(méi)幾個(gè)用戶(hù)會(huì)真正瀏覽完整篇文章還點(diǎn)個(gè)贊的。這點(diǎn)也是需要關(guān)注這塊數(shù)據(jù)的朋友們需要留意的。